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三只松鼠公布雙12業(yè)績(jì)再創(chuàng )紀錄。據三只松鼠發(fā)布的數據顯示，三只松鼠天貓旗艦店雙12銷(xiāo)售額達1.78億元，同比增長(cháng)45％，全渠道累計銷(xiāo)售額2.78億元，同比增長(cháng)超過(guò)60％，均實(shí)現大幅度增長(cháng)。在12月12日0時(shí)12分，開(kāi)局12分鐘，三只松鼠天貓旗艦店銷(xiāo)售額已破5000萬(wàn)。去年雙12，三只松鼠天貓旗艦店1小時(shí)破4500萬(wàn),美特斯臭氧發(fā)生器為三只松鼠食品安全護航。

回歸主業(yè)不久,維維食品飲料股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“維維股份”）又想嘗試跨界。維維股份推出了一款常溫酸奶果汁，該產(chǎn)品于12月下旬開(kāi)始生產(chǎn)，將于2019年1月開(kāi)始在市場(chǎng)鋪貨，目前正在招商。

??? 自2000年以來(lái)，維維股份先后涉足牛奶、白酒、煤礦、金融、茶葉、房產(chǎn)等行業(yè)，但成績(jì)并不理想。此次跨界，維維股份雖有渠道等優(yōu)勢，但也面臨著(zhù)一個(gè)激烈競爭的市場(chǎng)。明年1月全國鋪貨 定價(jià)6-8元的常溫酸奶果汁，是維維股份這次推出的跨界新品，聚焦在低溫冷鏈、自動(dòng)售賣(mài)機、面包房、高檔便利店等，目的是吸引更多“80后”、“90后”、“00后”的目光。

??? 維維股份客服表示：“熱帶雨果常溫酸奶果汁會(huì )在全國市場(chǎng)進(jìn)行鋪貨?！痹跔I(yíng)銷(xiāo)方面，為了提高產(chǎn)品的互動(dòng)感，在產(chǎn)品上市前期，維維股份還將推出“一元換購”和“維維返樂(lè )多”兩大促銷(xiāo)活動(dòng)。維維股份這款產(chǎn)品無(wú)疑是瞄準了國內常溫酸奶市場(chǎng)。數據顯示，2016年國內常溫酸奶的市場(chǎng)份額超過(guò)200億元，2018年有望突破300億元。著(zhù)名經(jīng)濟學(xué)家宋清輝表示，盡管常溫酸奶有很大市場(chǎng)，但是當前整個(gè)酸奶果汁行業(yè)對市場(chǎng)份額的爭奪激烈，維維股份加大活動(dòng)力度顯然是要來(lái)吸引消費者。但具體效果如何，還需要市場(chǎng)檢驗。維維股份自2000年6月在上海證券交易所上市后，頻頻跨界進(jìn)行多元化嘗試：在進(jìn)一步鞏固和擴大豆奶產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，圍繞“大農業(yè)、大糧食、大食品”戰略進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局，在牛奶、房地產(chǎn)、白酒、煤炭、茶葉、生物制藥等行業(yè)都有所涉足。

??? 一位不愿具名的業(yè)內人士分析稱(chēng)，由于上市后的維維股份進(jìn)行多元化布局，導致維維股份在國內豆奶市場(chǎng)所占的份額逐漸下滑，這次跨界無(wú)非是在尋找新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。業(yè)績(jì)減速 其實(shí)，維維股份的主打品牌維維豆奶曾占據相當的市場(chǎng)份額。2000年維維股份豆奶粉年銷(xiāo)售7.3萬(wàn)噸，市場(chǎng)份額占國內豆奶市場(chǎng)的80%。2001年，上市后的維維股份開(kāi)始進(jìn)軍乳業(yè)，之后維維股份又先后耗費巨資收購珠江特區牛奶公司、新疆呼圖壁怡然乳業(yè)公司、武漢香滿(mǎn)樓乳業(yè)公司等。但牛奶市場(chǎng)高度集中，早已形成伊利、蒙牛和光明等企業(yè)的壟斷之勢，維維乳業(yè)在激烈的競爭下難以有所突破。此后十幾年，維維股份還涉足了白酒、煤礦、金融、茶葉、房產(chǎn)等領(lǐng)域，在并未有所收獲后，維維股份無(wú)奈“重回主業(yè)”。2017年9月，維維股份子公司維維創(chuàng )新投資，轉讓了無(wú)錫超科食品公司10%股權，協(xié)議作價(jià)6500萬(wàn)元；2017年12月，維維股份子公司湖北枝江酒業(yè)股份有限公司轉讓了湖北銀行0.93%的股權，協(xié)議作價(jià)約1.11億元；2018年6月，維維股份將所持貴州醇酒業(yè)有限公司55%的股權作價(jià)2.75億元轉讓給維維集團，從上市公司剝離。有業(yè)內人士曾表示，“多元化分散了‘力量’，不僅維維豆奶的銷(xiāo)量沒(méi)有提升，也造成了業(yè)績(jì)的欠佳。

????? 即使維維股份選擇回歸主業(yè)，但也面臨著(zhù)伊利植選豆奶、達利豆本豆、六個(gè)核桃等的競爭”。事實(shí)上，維維股份扣非凈利潤連續多年呈現負增長(cháng)。根據維維股份的財報，2014-2017年，維維股份的扣非凈利潤分別為6807.46萬(wàn)元、3139.12萬(wàn)元、1724.61萬(wàn)元和-8591.68萬(wàn)元。2018年維維股份半年報顯示，今年1-6月實(shí)現營(yíng)業(yè)收入27.43億元，同比增長(cháng)13.13%，歸屬上市公司股東的凈利潤9644.33萬(wàn)元，同比減少5.08%。雖然目前維維股份業(yè)績(jì)出現好轉，但背后也有著(zhù)此前賣(mài)資產(chǎn)的紅利。優(yōu)勢與競爭共存 雖然近年來(lái)業(yè)績(jì)并不盡如人意，但此次進(jìn)入酸奶果汁市場(chǎng)，維維股份是有一定的品牌和渠道優(yōu)勢的。

???? 經(jīng)過(guò)多年沉淀，維維股份不僅在一二線(xiàn)超市渠道有所布局，在四五線(xiàn)城市以及鄉鎮都有渠道布局。與此同時(shí)，為鎖定年輕消費群體，維維股份也在進(jìn)行著(zhù)渠道創(chuàng )新，聚焦年輕人聚集的餐飲渠道、校園渠道、電商渠道和新零售渠道。維維股份還積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)和新零售業(yè)態(tài)。例如，目前維維股份已與京東、天貓、餓了么、支付寶等展開(kāi)了全新的合作。但宋清輝也表示，相較于伊利、蒙牛等企業(yè)，維維股份的優(yōu)勢并不明顯，而且還要面對業(yè)績(jì)增長(cháng)乏力以及多元化發(fā)展屢屢受挫的巨大挑戰。乳業(yè)分析師宋亮就酸奶行業(yè)整體進(jìn)行了分析，他認為，目前酸奶行業(yè)并不簡(jiǎn)單好做，維維股份只是看到了常溫酸奶市場(chǎng)的宏觀(guān)增長(cháng)，但是其他大企業(yè)市場(chǎng)控制能力以及升級進(jìn)步能力很強，雖然酸奶并不是“高精尖”，但是企業(yè)需要不斷去研發(fā)酸奶菌種，只有用更好的菌種，營(yíng)養和口感才會(huì )好，“維維股份作為一個(gè)新進(jìn)入者怎樣去跟其他企業(yè)進(jìn)行抗衡或者如何尋找差異化是其亟待解決的難題”。

????? 目前，國內生產(chǎn)常溫酸奶的企業(yè)有40-50家，品牌多達上百種，除伊利安慕希、蒙牛純甄、光明莫斯利安外，還有皇氏摩拉菲爾、衛崗弗瑞希、圣牧全程有機酸奶等，市場(chǎng)競爭非常激烈?！澳壳?，整個(gè)酸奶紅利表現已經(jīng)平淡很多，在未來(lái)兩年，中國乳品消費增長(cháng)情況不會(huì )太好，這也會(huì )給維維股份帶來(lái)較大的壓力。維維股份的熱帶雨果常溫酸奶果汁跨界產(chǎn)品不能直接大面積鋪貨，推廣要從幾個(gè)城市開(kāi)始推，看這個(gè)產(chǎn)品主打人群對產(chǎn)品的反映程度來(lái)決定是否要進(jìn)行全國推廣?！彼瘟烈步o出了建議。就維維股份推出熱帶雨果常溫酸奶果汁產(chǎn)品的目標等問(wèn)題，北京商報記者聯(lián)系該公司新聞發(fā)言人進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿對方并未予以回復。