以巧克力和速溶咖啡聞名的雀巢，卻栽在了它的發(fā)家本領(lǐng)——嬰兒食品上。據美特斯臭氧發(fā)生器廠(chǎng)家了解，雀巢宣布在德國召回一批恩敏舒氨基酸嬰兒配方奶粉的事件鬧得沸沸揚揚，幸運的是中國市場(chǎng)在此次風(fēng)波中“幸免于難”，也讓家長(cháng)懸著(zhù)的心得以落地。

??? 對于雀巢而言，剛剛扭轉了中國市場(chǎng)業(yè)績(jì)下滑的不利局面，斷不能讓第二大市場(chǎng)再受波折，如今在中國進(jìn)入而立之年的雀巢，如何保住這塊寶地也十分關(guān)鍵。不涉及中國市場(chǎng) 近日，雀巢在德國官網(wǎng)發(fā)文稱(chēng)，日前在德國召回一批恩敏舒氨基酸嬰兒配方奶粉，原因為部分產(chǎn)品礦物質(zhì)含量過(guò)高，可能引起兒童不適，如有影響必須立刻就醫，問(wèn)題產(chǎn)品是生產(chǎn)批號為“80250346GA”的400克裝恩敏舒氨基酸罐裝奶粉。

?????? 對于該批次產(chǎn)品，雀巢已通知經(jīng)銷(xiāo)商和零售店停止銷(xiāo)售并召回，已積極組織專(zhuān)家團隊進(jìn)行討論研究，尋找導致礦物質(zhì)含量值過(guò)高的原因。12月10日，雀巢相關(guān)負責人表示，“恩敏舒氨基酸嬰兒配方奶粉召回不涉及中國市場(chǎng)，受影響的產(chǎn)品批次僅針對德國市場(chǎng)且數量有限，產(chǎn)品質(zhì)量和安全是我們關(guān)注的重點(diǎn)，對此造成的不便我們深表歉意”。

???? 資料顯示，恩敏舒是針對牛奶蛋白過(guò)敏嬰幼兒研發(fā)的100%氨基酸特配奶粉，為雀巢旗下嬰幼兒奶粉系列中的拳頭產(chǎn)品之一，適用于0-12個(gè)月的嬰幼兒。雖然中國市場(chǎng)躲過(guò)了這次風(fēng)波，但在奶粉這塊生意上，雀巢并不算是“初犯”。4個(gè)月前，智利衛生部發(fā)布警報稱(chēng)，雀巢NAN早產(chǎn)兒配方奶粉檢測出細菌超標，同時(shí)公布了細菌超標的產(chǎn)品批號為L(cháng)80190346AH，于今年5-6月流入市場(chǎng)。國內市場(chǎng)也并未一直如此安全。

??? 今年4月16日，國家市場(chǎng)監管總局首次通報嬰幼兒奶粉生產(chǎn)企業(yè)飛行檢查結果，其中4家嬰幼兒奶粉企業(yè)存在缺陷，雀巢就是其中之一，另外3家分別為美贊臣、飛鶴以及美廬。根據當時(shí)的函件，雙城雀巢在生產(chǎn)許可條件保持、食品安全管理制度落實(shí)等方面存在缺陷。

????? 據了解，該公司是由瑞士雀巢公司與黑龍江雙城市乳食業(yè)公司共同投資興建的一家合資企業(yè)。本土化深耕 對于本次召回奶粉未流入中國市場(chǎng)，一位不愿具名的業(yè)內人士分析認為，雀巢涵蓋板塊眾多，基本為全產(chǎn)業(yè)鏈布局，而且能夠做到將產(chǎn)品進(jìn)行本土化改造，以適應不同市場(chǎng)消費者需求。同時(shí)，全產(chǎn)業(yè)鏈布局也能夠將經(jīng)營(yíng)風(fēng)險降到最低?！敖陙?lái)，雀巢快速反應以及對市場(chǎng)的敏銳度做得很到位，這也是雀巢在中國市場(chǎng)較為成功的原因?！彼f(shuō)。事實(shí)上，近年來(lái)，雀巢十分看重中國市場(chǎng)。雀巢大中華區董事長(cháng)兼首席執行官羅士德表示，中國已經(jīng)成為雀巢第二大市場(chǎng)。

????? 目前，中國消費升級使電子商務(wù)和跨境電商發(fā)展迅速，企業(yè)應對這些挑戰，需要利用新技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng )新改良，并加大服務(wù)的力度，貼近消費者。目前，眾多企業(yè)均參與中國市場(chǎng)競爭，產(chǎn)品已出現同質(zhì)化現象，因此巨頭間的競爭已轉為品牌和科研實(shí)力的競爭，而乳企也從單純奶粉產(chǎn)品向營(yíng)養品領(lǐng)域轉型。在該趨勢下，4月24日，雀巢集團宣布在華斥資10億元建設的江蘇泰州新工廠(chǎng)竣工，作為雀巢首座在華投建的特殊醫學(xué)用途配方食品工廠(chǎng)，該廠(chǎng)也被認為是雀巢爭奪中國特醫食品市場(chǎng)的重要戰略布局。

?????? 值得一提的是，在目前A2奶粉不斷得到消費者熱捧時(shí)，雀巢也在不斷發(fā)力該奶粉細分市場(chǎng)。此前，雀巢在華全球首發(fā)一款A2嬰兒配方奶粉。2018年10月，雀巢公布將在未來(lái)兩個(gè)月內于澳大利亞、新西蘭市場(chǎng)相繼推出不含A1的奶粉新品。雀巢未來(lái)計劃通過(guò)跨境電商渠道，將兩款A2嬰兒配方奶粉新品引入中國市場(chǎng)，分別為澳大利亞版雀巢能恩A2以及新西蘭版惠氏S-26Atwo。截至目前，雀巢對大中華區的直接投資已累計超過(guò)70億元，擁有33家工廠(chǎng)。據了解，雀巢在全球擁有440多家工廠(chǎng)，其中美國工廠(chǎng)數量超過(guò)100家。

????? 目前，中國工廠(chǎng)數量?jì)H次于美國，位列第二。同時(shí)，雀巢在中國擁有約5萬(wàn)名員工，占雀巢所有員工的1/7。不止奶粉事實(shí)上，雖然目前雀巢在中國發(fā)展迅速，但也面臨激烈競爭。在奶粉領(lǐng)域，美贊臣、達能、菲仕蘭等外國乳企均加碼中國市場(chǎng)，而自主奶粉企業(yè)飛鶴、澳優(yōu)、圣元、貝因美、三元、君樂(lè )寶也正在崛起。數據顯示，2017年，中國從全球60個(gè)國家和地區進(jìn)口255.7萬(wàn)噸、93億美元乳制品，同比增長(cháng)分別為13.3%和36.1%，已成為中國進(jìn)口額增長(cháng)最快的食品。2008-2017年，中國乳制品進(jìn)口量年均復合增長(cháng)率達21.5%。

????? 在乳制品進(jìn)口量持續增長(cháng)的同時(shí)，國內乳企也不斷發(fā)力。此前，飛鶴宣布，已提前實(shí)現年初制定的年銷(xiāo)百億元目標。數據顯示，2017年，伊利奶粉業(yè)務(wù)板塊銷(xiāo)售額超60億元、圣元奶粉銷(xiāo)售額為35億元、健合集團奶粉銷(xiāo)售額也超過(guò)35億元。好在奶粉只是雀巢決勝中國的一環(huán)，畢竟雀巢最為人所熟知的法寶在于咖啡。當潮牌咖啡星巴克頻頻搞出大動(dòng)作——全球大面積裁員、中國咖啡漲價(jià)、終于開(kāi)展外賣(mài)業(yè)務(wù)的同時(shí)，很少有人會(huì )注意到，星巴克的背后總有雀巢的影子一閃而過(guò)。

????? 今年5月，雀巢以71.5億美元收購了星巴克零售咖啡業(yè)務(wù)。8月，雀巢與星巴克在官網(wǎng)發(fā)表聯(lián)合聲明稱(chēng)，上述授權交易已經(jīng)完成，雀巢將獲得永久性的全球營(yíng)銷(xiāo)權，能在星巴克門(mén)店以外銷(xiāo)售包裝消費品等星巴克產(chǎn)品。近兩年中國市場(chǎng)的消費升級和咖啡行業(yè)正處于一個(gè)爆發(fā)期。根據倫敦國際咖啡組織的報告，2015年中國咖啡消費約700億元，2025年之前中國的咖啡市場(chǎng)有望達到萬(wàn)億元規模。而雀巢一面擁抱星巴克進(jìn)軍高端，一面也不忘鞏固自己的咖啡帝國。雀巢加大了旗下高端膠囊咖啡品牌Nespresso的投資力度。

???? 11月21日，雀巢Nespresso宣布投資4300萬(wàn)瑞士法郎，在位于瑞士羅蒙的工廠(chǎng)內新建兩條生產(chǎn)線(xiàn)，以滿(mǎn)足市場(chǎng)對多功能咖啡系統Vertuo不斷增長(cháng)的需求。據了解，目前，雀巢旗下有兩個(gè)膠囊咖啡品牌——Nespresso和Dolce Gusto，而該公司高管此前曾透露，中國市場(chǎng)上這兩個(gè)品牌的業(yè)務(wù)正在以雙位數增長(cháng)，超過(guò)了中國市場(chǎng)整體的中等個(gè)位數增長(cháng)。